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双12引爆线下消费狂欢盛宴 46万市民参与

2018-10-06 来源:郑州养生网

石家庄传媒网讯 今年双12从往年的一天变成了3天狂欢,刚刚过去的周末,很多市民就已在线下体验了双12的优惠促销活动。

据了解,今年有近2万户本地商家参与了支付宝的双12促销活动;并且,参与商家并不仅限于连锁超市、便利店业态,餐饮、亲子、旅游等业态也全线参与,大大激发了线下的消费狂欢热情。

来自支付宝的数据统计,12月10日双12的活动首日,有46万市民参与了这场消费盛宴,消费热情位列全省第一。

近2万本地商家

参与促销活动

12月10日是支付宝口碑双12活动开启的首日。当天早上不到8时,北国、永辉等连锁超市结账款台前就排起了长队。

由于今年双12正赶上星期一,工作日时间,线下商业的优惠促销和吸引客流效果有可能会打折扣。所以,支付宝不得已把双12从一天延长为三天,12月10日提前启动,12月12日24时结束。

进入第三年的支付宝双12促销活动时间有了升级,覆盖的线下消费场景也大幅增加,几乎涵盖了日常生活中所有可以想到的线下消费场景。据支付宝透露,近2万户石家庄本地商家参与了双12活动。这其中,既有肯德基、必胜客、家乐福这样的全国人民都熟悉的品牌,也有像举个栗子、阿上阿上、北国超市这样深受市民喜爱的本地商家。

随着支付宝口碑在线下商家的快速普及,这场双12活动被很多商界人士视为线下版双11。家乐福保龙仓超市的公关总监刘宇表示,从线上的吸引客流情况来看,支付宝口碑的双12狂欢节效果非常明显。周末两天时间,使用支付宝付款的顾客占到了七成以上,付现金的只有不到两成,进店客流比平时增加了1.5倍左右。

勒泰商圈的双12人气最旺

石家庄人在吃喝玩乐上的消费力有多强?双12可能是一个最好的观察点。

来自支付宝的统计数据显示,12月10日双12活动首日,石家庄共有46万人走上街头,用手机支付宝搞定吃喝玩乐,不少商圈和线下店铺创造了各自的全年交易最高峰,消费热度甚至超过了十一黄金周。

从商圈来看,勒泰中心最受欢迎。女性和大学生都喜欢在勒泰购物,紧随其后最受欢迎的则是西美花街生活广场和东胜广场。

数据显示,石家庄男性用户在双12的平均花费比女性高了22%。而在优惠券使用上,每4张优惠券都有一张是19到22岁之间的女性大学生用掉的。在她们看来,双12是一个为吃喝玩乐而设置的新节日。

当天,线下商家的交易最高峰出现在了12时,其中裕华区的消费人流是最旺的;但最舍得在吃喝玩乐上花钱的,还属桥西的土豪,高于全市平均水平。

据此前支付宝数据统计,石家庄的吃货聚集地也在裕华区,一周上5次餐馆的人比桥西区要高4倍。石家庄人最爱买的超市单品是冷藏酸奶,最喜欢吃的是西式糕点,最受女性欢迎的单品,是卫生巾,而如今人气最旺的,则是常温牛奶。

多方共赢 推动商业模式变革

在采访过程中,记者观察到,越来越多的老年人开始熟练地使用移动支付。他们驾轻就熟地亮出自己的付款码。这背后是移动支付的普及和普惠。

线下商家的优惠折扣从哪贵阳颠康医院怎么样里来呢?据介绍,这次双12折扣主要由商圈和支付宝口碑方面一起承担。

那么在双12活动中,谁是赢家呢?有市民认为,活动的噱头大于实际,比如超市送券使用有限制,需要搭配一定数额的现金才能使用,并且还要分时段使用。

无疑,双12是商家通过支付宝的活动把消费者吸引到店铺消费的一种重要手段。而支付宝呢,通过这项活动又郑州癫痫病医院哪家好快速扩大了它的用户。

近两年,互联网对实体商业造成了很大冲击,同时也在推动实体商业创新。据了解,连锁超市在接入支付宝后,平均收银速度从原来的1分钟左右,变成现在的15至20秒,效率提升了三倍。

哪种支付方式能够把顾客黏住,那我们就在店铺内推广它。365集团的企划负责人梁少坤表示,早在两年前,36524便利店每天使用支付宝付款的顾客就已超过5万人次。这个数字在支付宝全国合作的商家中排名第一。如何把这些线下流量运营起来,让顾客得到的服务更精准,这也是双12的最终目的。

城市商业智能化 鼓励探索智慧商圈

一些省会商界人士调侃说,如果再开新店,想要人气旺,以女性用户和大学生为目标,勒泰中心附近是上佳选择,一切商业行为都要以大数据来决定。

而事实上,这话并不无道理。随着越来越多的事物拥抱互联网+,变成用户手机里的一个小功能,开店选址、货架摆放、商品搭售策略等,也可以不再单纯依靠老板的经验,大数据可以为科学决策提供数据支撑。

市电商协会秘书长高文海表示,假如把双12当作互联网+商业的一次大练兵,那么从这次效果来看,人们已经培养起了移动支付的习惯,移动支付正在成为一种主流支付方式。这也是城市商业智能化的具体表现,我市要鼓励探索线上线下互动的体验式智慧商圈。

他提出,下一步还要筛选、分析、细化这些移动支付数据,通过数据做好会员管理、商品进销存、运营推广、供应链管理等工作,从而不断优化消费路径、提高服务水平。